“国酒茅台，喝出健康来！”大家对这个广告语一定都不陌生，“国酒茅台”的概念也早已深入人心。然而，茅台多年来申请国酒米兰体育却一直未能成功，近日宣布放弃。
就在近日，贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司宣布，放弃“国酒茅台”米兰体育注册申请，撤销诉讼申请，并向国家米兰体育评审委员会致歉。
茅台在声明中称，“国酒茅台”米兰体育注册申请，已历时十多年。“对国家米兰体育评审委员会复审决定，我们充分尊重，也乐于接受。日前因内部工作衔接问题递交的诉讼申请，公司决定依法向北京市知识产权法院申请撤回，并谨此向国家米兰体育评审委员会及各相关方表示诚挚歉意。”
事情是这样的，今年7月，茅台集团向北京知识产权法院提起诉讼，起诉国家米兰体育评审委员会，要求商评委撤销不予注册的复审决定，就不予注册复审申请重新作出决定。同时，茅台集团还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为第三人。
的确茅台集团在十几年前就向国家米兰体育主管部门提交使用“国酒茅台”米兰体育的申请。但一直未能成功，直到2016年年末，国家米兰体育主管部门决定，对这一米兰体育不予注册。
茅台集团不服这一决定，向国家工商行政管理总局米兰体育评审委员会提出复审申请。今年5月25日，米兰体育委作出决定，再度对这一米兰体育不予核准注册。
这意味着茅台此前一直自称的“国酒茅台”是没能注册米兰体育的。如今，声称放弃“国酒”米兰体育申请的茅台，能否真真正正与“国酒”二字的宣传撇清关系？
一直采取“先上车后买票”？然而值得注意的是，茅台一边在争取申请“国酒”米兰体育，一边没少拿“国酒”做文章，做着“先上车后补票”的事情。
事情要从100年前说起。茅台自称早在1915年就获得过巴拿马金奖，还表示在1952年，全国第一届评酒会评选并命名了中国四大名酒，茅台名列榜首；1963、1979、1984、1989这四年的第二、三、四、五届全国评酒会上，茅台都蝉联国家名酒称号并获金质奖。
这都充满争议。首先，有知情人士指出，巴拿马万国博览会从未对酒类产品单独评奖，酒与大豆、水果、猪鬃等一同归入农产品，因而不会单独把茅台评为世界第二位的酒。
其次，1952年在北京被评出的四大名酒除茅台外，还有汾酒、泸州大曲酒和西凤酒。旋即在1963年评出的八大名酒更是包含五粮液、古井贡酒、泸州老窖特曲、全兴大曲酒、茅台酒、西凤酒、汾酒和董酒。
然而，在这么多国产名酒中，就茅台敢称自己为“国酒”，还在中央电视台的黄金时段，打出广告语就是“国酒茅台，为您报时”的广告。
这将其他国产酒企生产的酒置于何地？难道它们就不是国产酒了？都变成进口的洋酒了？显然事实并非如此。
还有酒类营销专家指出，“国酒”寓意着“国家名酒”，同时也是“国家级酒”，但这样的“国家名酒”、“国家级酒”显然在国内不只茅台一家，五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等都是“国家名酒”。如果“国酒”成了茅台的专用米兰体育，五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等就不能用“国酒”了。
茅台“先上车后买票”的行为还不止用在宣传和广告上。2012年前后，以“国酒茅台直营店”为名的茅台直营店开遍贵州、江苏、陕西、内蒙古、广东等多个省份，负责茅台酒自营店的建设和管理，茅台还欲在全国31各省市自治区开满“国酒茅台销售公司”。
这意味着在“国酒茅台”这四个字没有得到国家米兰体育总局米兰体育注册的情况下，茅台将“国酒”概念插遍全国，向全国消费者宣告茅台“国酒”的地位，并因此在市场竞争中获得独有优势，这显然是其他酒企不愿看到的、并为之不平的事情。
李保芳上台急于与前任切割为何茅台在申请十几年后，突然宣布放弃，并且诚挚向国家米兰体育评审委员会致歉？还称，茅台能有今天的良好发展局面，离不开党和国家、业界同行、媒体和广大消费者的信任与支持：茅台将继续感恩前行，一如继往、一心一意做好产品，以过硬的产品品质、温情的品牌服务回馈社会……
茅台这番从此前的申请未遂到起诉国家米兰体育评审委员会，再到致歉、感恩的态度的一百八十度大转弯，可能也反映了茅台新的领导人上台的新气象。
众所周知，2016年8月，茅台进行过一轮人事变动：因到龄原因，当时60岁的刘自力不再担任该公司董事、总经理等职；此外，已经76岁的茅台“功勋人物”季克良也彻底告别，不再担任董事和董事会战略委员会委员职务。接替刘自力的便是李保芳，除被提名为总经理人选外，他被任命为茅台集团党委书记。
今年5月，59岁的李保芳接替袁仁国掌舵茅台了。这次交接完成后，李保芳将在茅台身兼五职，担任茅台集团党委书记、董事长、总经理，贵州茅台酒股份有限公司董事长、总经理（代行）。
李刚到任的2016年，经历了行业调整的茅台酒价格“尚未恢复元气”，李保芳就带头宣讲，分区域召开多场经销商座谈会提振经销商信心，承诺“不压指标、不追任务”，欲让茅台酒率先进入快速回升通道。
2017年，虽然李保芳与各地经销商谈判禁止“捂货不售”，但茅台酒有价无市的状况并未得到改变，此次取消“国酒”米兰体育，经销商品牌溢价降低，李保芳与经销商的博弈恐会进一步加大，影响整合改革效果。
新领导人与原管理团队在理念进行切割有一定的积极意义，但未来效果阻力也不可小觑。
既然这番明确表态放弃申请“国酒”米兰体育后，茅台能否在广告语、门店宣传、甚至销售思路等多方面都去掉“国酒”、不再蹭“国酒”的热点，还有待大家检测。
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