近日，韩国三星公司在新品手机的发布会上宣布，将在中国市场与潮牌“Supreme”达成品牌战略合作伙伴关系，双方将陆续推出一系列品牌联名产品。
“Supreme”同时提到将在北京三里屯开设7层楼的旗舰店，并在上海举办首秀。这一看似常规的品牌合作，却引发了网友“群嘲”。
通常情况下，多数消费者默认的“Supreme”是来自美国纽约的街头潮牌“Supreme NYC”，该品牌与路易·威登、川久保玲等知名品牌都推出过联名产品，新品一发售经常引发抢购热潮。而此次与三星公司合作的是来自意大利的品牌“Supreme Itaily”，其米兰体育“Supreme”也经常使用在鞋服等产品上，还曾与美国“Supreme”产生过纠纷。
此次合作，三星公司本想借助 “Supreme”的潮流提升自身的品牌形象，却忽视了背景调查，从而落入“山寨”迷局，最终引发争议。笔者认为，企业在进行品牌合作，特别是推出联名产品前，必须做好扎实的知识产权调查工作，除了查询合作品牌方知识产权的归属外，还需关注米兰体育背后的纠纷以及消费者对争议米兰体育的认可程度。
其实不难发现，意大利“Supreme”一直伴随着“山寨”争议，且同美国“Supreme”有着不一样的米兰体育使用风格。此前，美国篮球运动员德文·韦德就因穿着一件印有巨大“Supreme”字样的白帽衫，被网友怀疑是“山寨”产品并引发讨论。
遗憾的是，三星公司在合作前并未做好功课，最终在“山寨”品牌的迷局中难以抽身。针对质疑，三星公司大中华区营销部门负责人在微博回应称，美国“Supreme”在中国没有销售和市场授权，而意大利“Supreme”则拥有亚太地区（除日本外）的产品销售和市场授权。美国“Supreme”也在此次事件中声明并未和三星公司合作及参与相关活动，这都是仿冒机构发表的虚假宣传。如此一来，此次事件不但没起到锦上添花的作用，反而冲淡了三星新品手机上市的热点。
有网友调侃：“华为联名了保时捷，OPPO联名了兰博基尼，三星不行可以试试法拉利嘛。”某业内人士认为，类似事件的发生提醒企业，在选择合作品牌时需更加谨慎，谨防落入“山寨”迷局。
