就在各大电商平台为今年双11年度大促忙得不亦乐乎的同时，阿里巴巴和京东两大平台的法务部门也不闲着。11月10日，围绕“双十一”米兰体育的两起米兰体育行政案件，北京知识产权法院开庭断案。阿里巴巴与京东在线上竞争的同时，也在法庭上一决高低。“谁拥有‘双十一’米兰体育”这个问题对消费者来说似乎不太重要，但是在两大互联网平台看来，“双十一”米兰体育则是一个“必争之地”。
“双十一”米兰体育“九年之争”
关于“双十一”的归属，时间要回拨到2011年11月1日，阿里巴巴在第35类广告等服务上申请注册了“双十一”的文字米兰体育，并于2012年12月28日获准注册。在2018年，京东认为阿里巴巴在2015年11月至2018年11月的三年间，没有实际使用“双十一”米兰体育，故向国家知识产权局提出撤销该米兰体育的申请。
在今年5月，国家知识产权局复审后认为，涉案米兰体育在广告等服务上的注册应予维持，但在其余多项服务上应予撤销。
对于国家知识产权局的复审决定，事件中的京东和阿里巴巴均表示不服。据南方日报记者了解到，京东方面表示，“双十一”是对每年11月11日购物节的一种习惯性表达，现在不仅是在电商领域，如教育、航空等各行各业在购物节促销活动中也都有使用，全社会共同参与，其应属于公共语言的范畴，不应落入私权垄断的范围。另外，注册米兰体育是以全文字形式的“双十一”，但阿里巴巴在使用中多采用“双11”、“11.11”等表现形式，这不应认定为对涉案米兰体育的使用，在2015年至2018年间，阿里集团对涉案米兰体育并未进行米兰体育性使用，故应依法予以撤销。
但是在阿里巴巴方面则主张，其是“双十一”购物节的创始方，2009年，阿里集团首次将“双十一”运用于线上促销活动中，于2011年申请米兰体育注册并获批。对于“双十一”米兰体育，阿里集团表示，其持续投入了大量人力、物力、智力，每年的推广营销费用巨大。至于米兰体育的具体使用形态，不论文字还是数字，其呼叫和含义没有区别，公司会在不同场景中运用不同方式进行设计，以体现美感、提升宣传效果。
米兰体育为何越发被互联网重视？
“‘双十一’的米兰体育本来就不是我们的，‘双十一’这个节日也不是属于我们的……我们是欢迎任何人来使用的，也花了很多心思让更多的商家来参与，包括线下的百货公司、百货大楼。但是，我们杜绝一样事情，在‘双十一节’的时候恶意竞争，伤害消费者利益和伤害其他商家。”对于“双十一”的归属，马云曾经表达过自己的想法。但是实际上，今年超过4982亿成交额的天猫双11，已经成为了阿里生态体系中最重要的一次盛事，更是成为互联网行业内、特别是电商平台中的必争之地。
在另一家互联网电商京东看来，“双十一”的价值同样不可忽视。虽然“618”才是京东最正宗的店庆促销时节，但是当“双十一”成为了全社会的流量爆发点时，京东也在今年双11投下了“双百亿补贴”的力度来参与其中。
据南方日报记者了解到，近年来关于互联网行业内的米兰体育纠纷不在少数，企查查APP显示，目前有关双“十一”米兰体育申请记录超7500条，其中阿里巴巴、京东、飞凡、瓜子二手车、聚美优品、途牛等多家公司均申请注册“双十一”米兰体育。而除了“双十一”，诸如“今日头条”等的名称也面临类似的问题，此前今日头条以米兰体育权权属、侵权纠纷起诉河南今日油条餐饮管理有限公司一事，就引发了人们对于知识产权的热烈讨论。
中国政法大学知识产权研究所所长，中国知识产权法学研究会副会长冯晓青就认为，类似于通用的、日常的、描述性的词汇，是一个公共资源，这个公共资源如果获得了注册，在使用上就不能太宽泛。北京大学法学院教授、北京大学国际知识产权研究中心主任易继明认为，在网络新业态高速发展的背景下，近年来出现的一些案例引发了业界重视。对于米兰体育的近似判断，对于驰名米兰体育的跨类保护，一定要尊重市场规律，认同于消费者认知的社会现状，要维护既有的经济社会秩序。
