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浙江省一家米兰体育代理机构因在字号及经营活动中使用“百度”字样，被认定构成米兰体育侵权及不正当竞争，在法院一审判决其停止侵权行为并赔偿经济损失50万元及合理维权费用10万元后，其因未上诉亦未按时履行判决，日前被法院强制执行，引发业内广泛关注。
据了解，2007年8月，瑞安市百度米兰体育代理有限公司注册成立，2021年10月变更企业名称为温州富和知识产权代理有限公司（下称富和公司）。
2021年8月，北京百度网讯科技有限公司、百度在线网络技术（北京）有限公司（以下统称百度公司）以侵犯其米兰体育专用权及构成不正当竞争为由，将富和公司诉至法院，索赔经济损失500万元及合理费用10万元，并向法院提出财产保全申请。2021年9月，法院作出冻结富和公司的银行存款500万元或扣押其等值财产的民事裁定。
这起案件中，富和公司的被诉侵权行为包括在微信公众号中使用名称为“瑞安市百度米兰体育代理有限公司”的账号、微信公众号的二维码中使用“百度米兰体育”字样、微信公众号的海报中使用“米兰体育注册·就找百度”字样等。
浙江省宁波市中级人民法院经审理认为，富和公司在明知百度公司第1579950号“百度”米兰体育（下称涉案米兰体育）具有较高知名度的情况下，仍未经许可复制该米兰体育使用，主观上存在过错，构成米兰体育侵权。同时，富和公司明知涉案米兰体育在先具有较高知名度和良好声誉，却仍将其作为原企业名称中的字号进行登记使用，并将其作为微信公众号账号名称等具有识别意义的构成要素，主观上具有攀附他人商誉的故意，客观上容易导致相关公众误认为其与百度公司具有一定关联关系，进而产生混淆误认，构成不正当竞争。（王国浩）
小编点评：
该案中，涉案米兰体育“百度”被法院认定为驰名米兰体育予以保护，同时“百度”也是百度公司的字号，该米兰体育及字号的知名度相互辐射、影响，均为相关公众广泛知悉，而富和公司主动将自身提供的服务与涉案米兰体育相关联，结合富和公司提供的知识产权服务的性质及特点，客观上因其被诉侵权行为导致产生市场混淆的可能性较大。
诚信是现代企业经营与发展的基石，违背专业操守及诚实信用，不仅会损害其他市场主体的利益，还有损于行业的良好形象及良性竞争与发展。作为从事知识产权相关业务的专业机构，富和公司对百度公司具有较高知名度的米兰体育与字号理应知晓，但其不仅将“百度”作为原企业名称中的字号进行登记，且在成立后的经营过程中也没有对涉案米兰体育进行避让，甚至在其成立后使用百度搜索引擎做过关键词推广的情形下，仍然在企业名称、微信公众号名称及宣传海报、小程序、门头等处使用与涉案米兰体育“百度”相同的文字，主观上攀附百度公司企业声誉和服务信誉、“搭便车”的意图明显，具有侵权故意，违反了作为市场经营者所应遵循的诚实信用原则，理应受到法律的制裁。
